Tudo aqui veio dos 58 posts via Instagram Graph API. Cruzei formato, tema, hora, dia da semana, tom da legenda, uso de mascote e presença de chamada pra ação. Os achados quebram o achismo e definem a nova linha editorial.
ACHADO 01
Reels NÃO são fracos
Antes a gente achava que Reels não estavam entregando porque um erro técnico nos dados mostrava zero alcance. Depois de corrigir, deu pra ver que Reels chegam em quase tanta gente quanto Feed, mas o pessoal compartilha 50% mais. O Reel "A GOAT é mais que uma erva-mate" chegou em 16,5 mil pessoas e foi compartilhado 206 vezes.
Reel não é problema. Faltava medir certo.
ACHADO 02
Pedir uma ação dispara o alcance
+47%
Quando a legenda pede uma ação ("comenta", "marca", "salva", "conta pra gente"), o post chega em 47% mais pessoas. Com pedido: 8.164 pessoas. Sem pedido: 5.527. O Instagram entende que o post tem propósito e empurra mais.
Toda postagem tem que deixar claro o que a galera deve fazer.
ACHADO 03
Legenda curta vence legenda média
+54%
Legendas com menos de 100 caracteres chegam em 6.507 pessoas. Legendas médias (100 a 300) caem pra 4.233. A Goat tem 27 posts com legenda do tamanho errado.
Legenda curta. Direto ao ponto. Sem floreio.
ACHADO 04
O emoji 🐐 NÃO está ajudando
-22%
Posts com 🐐 na legenda chegam em 4.693 pessoas. Sem 🐐: 6.013. O problema não é o mascote, é usar ele só como enfeite. Goubéérto precisa narrar, ter voz, opinar. Não pode ser só um emoji decorativo.
Goubéérto vira personagem ativo, não enfeite.
ACHADO 05
Pergunta na legenda não traz mais comentários
Com pergunta direta: 8 comentários por post. Sem pergunta: 16,6. Os posts mais comentados provocaram opinião em vez de pedir. "a gente ainda não decidiu" gerou 286 comentários sem ser uma pergunta.
Provoque opinião. Não faça pergunta direta.
ACHADO 06
Terça e quarta são ouro. Fim de semana é deserto.
Quarta: 8.531 pessoas. Terça: 8.381. Sábado: 3.882. Domingo: 3.964. A Goat posta 14 vezes no domingo (alcance baixo) e só 5 vezes na terça. A inversão é óbvia.
Concentrar TER e QUA. Evitar SAB e DOM.
ACHADO 07
18h é o horário campeão
13.183
Esse é o número de pessoas que um post posto às 18h chega, em média. A Goat posta 13 vezes às 14h (chega só em 4.578). Mudar pras 18h vale quase 3x mais alcance.
Horário fixo: 18h. Esquece 14h.
ACHADO 08
"Comunidade" e "Promo" lideram. "Educacional" tá fraco.
Promo (1 post): chegou em 31.867 pessoas. Comunidade (2 posts): 8.665. Educacional (18 posts!): só 3.862, o pior pilar. A galera não tá curtindo o jeito atual de educar. Educacional precisa de novo formato.
Promo e comunidade ganham peso. Educacional muda de cara.
ACHADO 09
Os posts campeões têm 4 padrões
Legenda curta (4 dos top 5 com menos de 80 caracteres), tom afirmativo (não pergunta), algo concreto (sabor, comunidade, promo, manifesto), e nome próprio criativo quando dá (FOIPEGADINHA, DOMINGOGOAT).
Replicar essa receita em todo post novo.
ACHADO 10
Os posts perdedores repetem 3 erros
Legenda poética genérica ("Energia, frescor e aquele gostinho"), anúncio sem ângulo ("A energia agora tem endereço"), e polêmica mal calibrada (criança bebendo, chegou em só 791 pessoas).
Banir esses 3 padrões da agenda.
ACHADO 11
O Reel mais espalhado foi um manifesto
206
Compartilhamentos no Reel "A GOAT é mais que uma erva-mate. É sobre viver…". Chegou em 16.545 pessoas. Manifesto + Reel + tom firme = a marca espalha sozinha. A Goat fez isso 1 vez. Deveria fazer 1 por mês.
Manifesto-Reel vira pilar fixo. 1 por mês, sempre.
ACHADO 12
Recordista de comentários foi co-criação
286
Comentários no post "a gente ainda não decidiu, comenta aí. mas não inventa(muita) moda @ogavenn_". Chegou em 19.758 pessoas. Co-criação com criadora + tom irreverente. Não foi pergunta direta, foi um convite implícito a opinar.
Deixar a galera escolher. Sempre que possível.
