58 posts via Instagram Graph API. Cruzei formato, tema, hora, dia, tom da legenda, mascote e CTA. Cada achado quebra um achismo e funda a nova linha editorial.
Achado 01
Reels NÃO são fracos
Achávamos que Reels não entregavam. Bug nos dados mostrava zero alcance. Corrigido: Reels chegam quase como Feed, mas compartilham 50% mais. O Reel "A GOAT é mais que uma erva-mate" alcançou 16,5 mil pessoas e foi compartilhado 206 vezes.
Reel não é problema. Faltava medir certo.
Achado 02
Pedir ação dispara o alcance
+47%
Legenda que pede ação ("comenta", "marca", "salva") chega em 47% mais gente. Com pedido: 8.164. Sem pedido: 5.527. O algoritmo entende que o post tem propósito e empurra.
Toda postagem deixa claro o que fazer.
Achado 03
Legenda curta vence média
+54%
Legendas com menos de 100 caracteres chegam em 6.507 pessoas. Médias (100 a 300) caem pra 4.233. A Goat tem 27 posts com tamanho errado.
Curta. Direto. Sem floreio.
Achado 04
O emoji 🐐 NÃO ajuda
-22%
Post com 🐐 na legenda: 4.693 pessoas. Sem 🐐: 6.013. O problema não é o mascote. É usar ele de enfeite. Goubéérto precisa narrar, opinar, ter voz. Não dá pra ser só emoji.
Goubéérto vira personagem ativo.
Achado 05
Pergunta direta não traz comentários
Com pergunta direta: 8 comentários por post. Sem pergunta: 16,6. Os mais comentados provocaram opinião em vez de pedir. "a gente ainda não decidiu" gerou 286 comentários sem ser pergunta.
Provoque opinião. Não faça pergunta.
Achado 06
Terça e quarta são ouro
Quarta: 8.531 pessoas. Terça: 8.381. Sábado: 3.882. Domingo: 3.964. A Goat posta 14 vezes no domingo (alcance baixo) e só 5 vezes na terça. A inversão é óbvia.
TER e QUA. Esquece SAB e DOM.
Achado 07
18h é o horário campeão
13.183
Pessoas alcançadas por post postado às 18h. A Goat posta 13 vezes às 14h (chega em 4.578). Mudar pras 18h vale quase 3x mais alcance.
Horário fixo: 18h.
Achado 08
Promo lidera. Educacional tá fraco.
Promo (1 post): 31.867 pessoas. Comunidade (2 posts): 8.665. Educacional (18 posts): 3.862, o pior pilar. A galera não engaja com o educacional atual. Mudar o formato.
Promo e comunidade ganham peso.
Achado 09
Posts campeões: 4 padrões
Legenda curta (4 dos top 5 com menos de 80 caracteres). Tom afirmativo (não pergunta). Algo concreto (sabor, comunidade, promo, manifesto). Nome próprio criativo quando dá (FOIPEGADINHA, DOMINGOGOAT).
Replicar essa receita em todo post.
Achado 10
Posts perdedores: 3 erros
Legenda poética genérica ("Energia, frescor e aquele gostinho"). Anúncio sem ângulo ("A energia agora tem endereço"). Polêmica mal calibrada (criança bebendo, 791 pessoas).
Banir esses 3 padrões da agenda.
Achado 11
Reel mais espalhado: manifesto
206
Compartilhamentos no Reel "A GOAT é mais que uma erva-mate. É sobre viver…". Alcance: 16.545. Manifesto + Reel + voz firme = a marca espalha sozinha. Fizeram 1x. Deveria ser 1 por mês.
Manifesto-Reel: 1 por mês, sempre.
Achado 12
Recordista de comentários: co-criação
286
Comentários no post "a gente ainda não decidiu, comenta aí. mas não inventa(muita) moda @ogavenn_". Alcance: 19.758. Co-criação com criadora + tom irreverente. Não foi pergunta. Foi convite implícito a opinar.
Deixar a galera escolher. Sempre que dá.
